“VIVA O LUXO E MORRA O BUCHO”: PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR UNDERGROUND NO SETOR VESTUÁRIO/ACESSÓRIO EM SOBRAL.
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Nos resultados e discussões, percebeu-se que o consumidor underground costuma fazer uso de produtos imitados e copiados por acreditar que haja um valor agregado que compensa seu “sacrifício”, desde o preço abaixo do mercado, a sensação e o bem estar em poder consumir um produto de luxo “genuinamente falso”, aliado à criação de valor da marca de luxo para si podem gerar motivação de compra. Viu-se que a questão do capital social e econômico da marca, no que se refere à qualidade, tradição, bom gosto e sofisticação também podem influenciar na compra." 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