REPRESENTAÇÃO MASCULINA NA PUBLICIDADE BRASILEIRA: UM ESTUDO SEMÂNTICO-ARGUMENTATIVO
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Frente ao objetivo destacado, buscamos suporte nos referenciais da Semântica Argumentativa, a qual nos orientou para a análise dos anúncios publicitários, levando-nos a compreender: as condições de produção relativas a tempo; lugar; papéis representados pelos interlocutores; imagens cristalizadas e idealizadas; relações sociais; e objetivos visados na enunciação. Nossa pesquisa tem avançado na direção de revelar que na publicidade dirigida para o público masculino há um afastamento do que chamamos de “homem tradicional”, evidenciado pela sua força, e o surgimento da imagem de um “novo homem”, preocupado com a beleza e o bem-estar. Assim, o presente estudo se faz pertinente pelo fato de que ainda há poucas pesquisas voltadas à representação masculina na publicidade brasileira." 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