Os impactos antropomórficos no meio ambiente têm sido amplamente discutidos em diversas atividades produtivas, como na mineração. O consenso é de que o ponto inicial para as mudanças comportamentais está na conscientização, para tanto, as instituições públicas, privadas e filantrópicas promovem campanhas de informação, poderes públicos criam leis e consumidores corporativos e individuais tomam atitudes proativas quanto às questões ambientais, porém, os reflexos ainda são incipientes. Neste trabalho a atividade de mineração e beneficiamento do caulim foi focada, buscou-se identificar motivações ambientais em uma amostra de 23 textos, na maioria acadêmicos, no período de 1991 a 2011 que tratavam sobre o município de Equador/RN. Observou-se que a percepção ambiental vem sendo gradativamente evidenciada nas justificativas dos pesquisadores.